如何通过直播拓展品牌效应

随着直播视频的兴起，通过视频营销策略以建立品牌知名度和扩大影响力对众多企业尤其是中小企业至关重要，因为很多人更喜欢观看视频而不是其他类型的内容。但即使是最强大的视频营销策略也往往错过了一个关键要素：直播。在过去的几年里，直播已经成为一种流行的营销工具。事实上，仅在2019年，人们就观看了11亿小时的直播视频内容，82% 的人更喜欢带品牌的直播视频，而不是普通的社交媒体帖子。此外，直播是建立信任和展示真实性的有效方法。除了信任因素之外，还有很多其他令人难以置信的直播优势可以提升你的品牌，包括最大限度地扩大受众范围、展示创造力、实现你的品牌和观众之间的直接沟通，以及与其他视频策略相比的成本效益。然而，直播的最大问题是它的不可预测性，这使得你的内容容易出现问题。为了最大限度地降低这些风险，事先规划您的视频推广路径至关重要。

在这里，让我们深入探讨直播的六个常见用例，以及一些主要品牌如何使用直播来推广新产品或接触新受众。
使用直播建立品牌的 6 种方法
现在，让我们仔细看看品牌直播的一些最常见的用例。与传统视频不同，直播视频允许与观众直接交流。因此，品牌倾向于在以下类型的直播中充分利用这一因素。

1.品牌新闻和信息。
如果您选择预先录制公司最新的视频，它可能会显得不过时且缺乏直观的体会。与新闻相关的消息是和客户保持联系的最好方式，而直播是实现这一目标的有效方法。

通过直播品牌新闻，您可以向观众展示您足够关心他们，可以直接与他们交谈。此外，您可以在内部向您的员工直播此类公告并达到相同的效果。

2.现场采访。
让我们谈谈一些非常令人兴奋的事情——现场采访。虽然看起来很明显，但现场采访应该是现场直播，而不是预先录制的。创建此类内容当然可以提高对您的品牌的认知度，尤其是当您邀请知名人士参加您的直播时。您只需在各大直播平台中注册账户就可以轻松开启直播之旅。

3. 网络研讨会。
另一个通过直播提升品牌的有效机会是举办网络研讨会。获取您的潜在客户并进行教育会议，解释您的工作原则并宣传您的品牌价值。此类教育活动可能会吸引更多样化的人群。这样，您将能够对品牌的知名度和观众成为其拥护者的愿望产生积极影响。

4. 现场问答。
与网络研讨会类似，现场问答环节允许与观众进行持续交流。这为您的受众提供了一个机会，让他们准确了解他们对您的品牌的需求，并让他们感觉到您关心让他们感到被倾听。

此外，现场问答似乎是告诉世界您的品牌是什么的最简单、最快捷的方式。根据主题，您可以要求任何员工在问答中提供答案。例如，如果您觉得这些问题是针对特定于产品的，请考虑让产品经理或产品开发人员回答问题。或者，您可以随时要求公关、营销或社交媒体经理参与问答。观众会很高兴看到品牌后面的真实人物。

5. 产品促销和发布。
苹果（Apple）或雀巢（Nestle）等一些主要品牌（我们将在下面深入探讨）使用直播来宣传新产品的发布。这为您的产品发布提供了真实感和信任感——此外，看到产品的实时发布令人兴奋，并围绕发布建立兴奋感。此外，您可以随时录制您的视频，并在以后在产品登录页面上重新利用它们。

6. 网红直播。
在直播中使用网红正迅速流行起来，特别是因为网红营销可以让你接触到更大、更多样化的受众。此外，有影响力的人可能已经知道如何在镜头前与观众交谈，因此如果您的员工不想出现在镜头前，可以节省一些压力。此外，您可以通过聘请有影响力的人使用他或她自己的设备进行直播来节省一些资源。

使用直播的品牌的 6 个例子
现在我们已经介绍了直播的潜在用例，让我们看看一些品牌如何使用直播来构建或扩展品牌效应。

1.苹果
作为世界上最大的科技公司之一，苹果公司不断开发和扩展其产品，并经常选择直播来宣传其新产品。公司每年两次在网上大力推广新产品。实时产品发布不需要任何解释。然而，苹果公司从传统的演示中制作了“Show El Grande”。这些活动吸引了全球超过 1000 万观众。

2. Microsoft
作为另一家采用与苹果类似策略的科技巨头，Microsoft直播产品公告和员工内部培训，以及软件发布和更新。像 XBOX 游戏发布这样的活动吸引了数百万观众，这导致了消费者的意识和兴奋。

3. 日产和通用汽车
这两家汽车制造商都通过直播展示了他们的新车。日产在2016年纽约车展上直播了其Maxima，通用汽车成为第一个在Facebook直播中展示其产品的汽车品牌。

4. 科尔
Kohl’s 在 2016 年使用了另一种成功的直播策略。它使用网红营销来推广其在 Facebook 直播平台上的黑色星期五销售活动。Kohl’s 与著名视频博主 Judy Travis 合作，并设法提高了知名度并增加了销售额。

5. 雀巢
另一个成功的影响者直播的例子是雀巢的鼓槌营销活动。该品牌巧妙地利用了热门标签 #FirstDayOfSummer，并在 Twitter 的 Periscope 上与一些新兴影响者合作。由于有影响力的人的现场视频，该活动迅速传播开来，宣传了 Drumsticks。

6. 忍者
可以说，理查德·泰勒·布莱文斯（Richard Tyler Blevins）展示了单个品牌最令人兴奋的发展，他更广为人知的名字是忍者。他曾经是一名职业游戏玩家，并于 2011 年开始直播。

布莱文斯积极追随游戏玩家的趋势，并凭借《堡垒之夜》获得了人气。到 2020 年，Ninja 拥有超过 2300 万订阅者，是游戏界非常受欢迎的品牌。他经常使用直播与观众建立联系并扩大影响力。

哪个流媒体平台最适合建立您的品牌？
黄金法则是选择一个你认为大多数消费者都在的直播平台。这样，您可以确保您的资源得到妥善利用。但是，如果您的目标是吸引一些新的潜在受众，您可以尝试投资一个可以帮助您扩大影响力的平台。

选择平台时应考虑的另一个重要因素是它有多少观众。在流媒体平台上流通的人越多，对你的活动就越好。一些最好的流媒体平台包括 YouTube Live、Facebook Live、LinkedIn Live、Periscope 和 Instagram。

但是，您不一定必须选择一个特定的流媒体平台。您可以同时将直播内容在多个直播平台进行同时播放，从而最大限度地扩大受众范围。

内容来源：https://blog.hubspot.com/marketing/build-brand-live-streaming