如何建立品牌– 2024操作指南

品牌建设是开展新业务的关键部分。你可能有一个特殊的想法或一个突破性的产品，但如果你不用一个强大的品牌来支持它，它很可能不会被注意到。品牌可以帮助您传达您的故事，突出您的USP，并在更深层次上与您的受众建立联系。

本文将引导您从头开始建立品牌的过程。您将学习如何设计一个令人难忘的标志，创造完美的口号，并定义一个独特的品牌个性，使你与竞争对手区分开来。

什么是品牌？
品牌是公司的独特身份，它塑造了消费者对品牌的看法。它包含视觉元素，如您的徽标和网站设计，以及您的语气、使命、价值观等。品牌有一套规则（称为品牌指南），这些规则规定了您应该如何营销和展示您的形象。

品牌的基本要素是什么？
建立品牌不仅仅是拥有徽标、口号或配色方案。在开始进行网站设计或开发营销材料之前，您需要打下坚实的基础。以下是新品牌指南文档中应包含的基本要素：

使命和价值观
您的品牌使命是明确定义其目标、宗旨和方向的声明。您的品牌价值是您的企业在这个行业所代表的基本信念。在建立品牌时，两者都至关重要，因为它们可以指导您的决策和行动。你的品牌所做的一切都应该符合你的使命和价值观。

品牌声音
品牌声音是您的品牌用来与受众互动的沟通方式。尽早定义您的品牌声音可确保所有接触点的品牌一致性。您可以在品牌建设的早期阶段尝试不同的语气（正式、坦率、权威等）。利用受众的反馈和反应，为您的品牌发出有凝聚力的声音。

目标受众
在推出品牌的早期阶段，确定目标受众是关键。他们属于哪个年龄段？他们使用什么类型的媒体？了解这些关于你的受众的细节将有助于你打造一个直接吸引他们的品牌。

品牌标识
您的品牌标识由您的公司名称和使其外观独特的视觉元素组成，例如您的徽标、配色方案、摄影风格和社交媒体句柄。品牌标识还涵盖您的品牌故事和独特的销售主张 （USP）。

风格指南
风格指南是更广泛的品牌指南的一部分。它准确地列出了您的品牌将如何出现在不同的平台或渠道上。有影响力的人和媒体机构可以使用它来确保他们正确使用您的徽标、字体、品牌声音和语气以及整体审美。

品牌指南的重要性

品牌指南是您品牌的剧本。此文档或文档集合对您的品牌在不同渠道中的外观采取立场。品牌指南捕获您在品牌建设过程中做出的决策，以便其他人可以理解和使用您的品牌资产。

一套精心设计的品牌指南将帮助您的公司：

• 在每个交互点保持一致的品牌
• 让员工、自由职业者、零售合作伙伴和代理商与品牌的核心信息保持一致
• 通过定义员工重视的特质来简化招聘和培训流程
• 在公关期间作为关键参考
• 随着品牌的发展而适应和扩展

如何建立您的品牌：9步法

现在您知道什么是品牌，让我们看看如何从头开始构建一个品牌。

1. 进行市场调查
建立成功的品牌始于了解市场。你需要确定你的潜在客户是谁，你要和谁竞争。每一个坚实的商业计划和品牌战略都是基于这项研究。            在开始建立品牌之前，有几种方法可以进行市场调查：

• 与可能是您的客户的人交谈。向他们询问他们喜欢的品牌。
• 在线搜索您的产品或服务，看看您的对手是谁。
• 滚动浏览社交媒体，了解您的潜在客户关注了哪些页面或帐户。
• 从客户的角度体验购物，无论是在线还是在实体店。
• 通过阅读文章、浏览社交媒体和使用 Google 趋势，密切关注您所在行业的最新趋势。
• 在研究过程中，确定领先品牌做对了什么。了解是什么让你与众不同——这就是你的USP。

注意目标受众的习惯也很重要，例如他们喜欢的平台、他们使用的语言以及他们与品牌的互动方式。这些信息是制定有效接触和接触他们的方法的关键。

2. 找到品牌定位
品牌定位是定义您的品牌在市场中的作用。它可能不是您直接与客户分享的内容，但它对于塑造您的品牌叙事和指导方针至关重要。在品牌定位中，你详细说明了你提供什么，它的目的是为谁服务的，以及你的不同之处。您品牌的这一独特方面将帮助您在拥挤的市场中吸引注意力。

这是一个示例：我们为现代女性提供别致、环保的连衣裙，从白天无缝过渡到黑夜。与其他时尚品牌不同，我们的面料是100%有机的。

3. 构建你的品牌声音和风格
想想你想如何向你的客户发出声音，以及当他们与你的品牌互动时你想激起的感受。你的声音是俏皮的还是严肃的？你的目标是成为一个安慰的伴侣，一个创造力的火花，还是一个智慧的声音？

创建指南，概述您将采用的语言风格以及您将在消息传递中避免的语言风格。并考虑您的语气如何在不同渠道中转变，例如与客户服务相比，社交媒体。

4. 选择品牌名称
您的品牌名称是您品牌的关键定义元素之一。理想情况下，您需要一个尚未使用的名称，具有可用的域名，并能很好地反映您的品牌或产品。它应该易于记忆，而其他人很难复制。

以下是选择品牌名称的几种方法：

• 从你自己的名字开始（例如，Donna Karan或DKNY）。
• 组合单词的部分（组合），如 Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）。
• 将较长的名称缩短为首字母缩略词（例如，HBO 表示家庭票房）。
• 扭曲单词的拼写，删除或添加字母，或给它一个拉丁语的扭曲（例如，Tumblr或Activia）。
• 选择一个描述您提供的产品的名称（例如，The Shoe Company 或 Home Depot）。
• 选择反映您品牌本质的暗示性词语或隐喻（例如，缓冲区）。
• 选择一个通常与你的领域无关的词，并赋予它新的含义（例如，苹果代表电脑，Maple代表医疗保健）。
• 发明一个全新的词（例如，百事可乐）。

5. 阐述您的品牌故事
你的品牌故事本质上是你组织背后的“原因”。所有企业都需要有一个目标（不仅仅是赚钱）。想想你为什么要创业，以及你的产品如何对人们的生活产生积极影响。

例如，眼镜品牌Warby Parker希望以合理的价格向全球客户提供高品质的眼镜。

该公司讲述了它如何通过避免传统渠道找到一种服务客户的方法的故事。通过直接的在线渠道与客户互动，使其能够以一小部分成本提供优质的眼镜。

该叙述将 Warby Parker 确定为客户至上的品牌，同时概述了其为客户提供负担得起的时尚的承诺。一个好的故事可以促使客户爱上你的业务，并产生对你的品牌的尊重。

6. 建立你的品牌形象
建立您的品牌外观意味着决定您将如何帮助客户一目了然地识别您的公司。哪些视觉效果会让您的品牌在他们的邮箱或收件箱中脱颖而出？当他们在网上浏览时，哪些设计元素会让他们认为“就是那个”？您网站上的风格将如何让他们感到宾至如归并确信自己在正确的地方？

品牌外观的重要部分包括：

• 品牌颜色：这些是您为与品牌相关的所有内容（例如您的网站、电子邮件和盒子）选择的颜色。色彩触动人的感受。例如，红色代表兴奋，而蓝色则代表平静和值得信赖。
• 字体：你的写作风格也很重要。无衬线字体给人的感觉是现代和随和的，但衬线字体看起来经典而严肃。
• 图像：您选择的照片和图画说明了很多。他们应该与您想要的氛围相匹配，并直接与您的听众交谈。

一旦你有了建立品牌形象所需的各种元素，就为你的团队和任何外部合作伙伴创建一套视觉指南，以便在展示你的公司或个人品牌时参考。

7.创建标语
在确定了品牌的方向和叙事之后，是时候创建一个令人难忘的口号了。一个伟大的口号是简洁的，在人们的脑海中留下深刻的印象，并有助于传播你的品牌。

考虑以下策略来制作您的口号：

• 突出是什么让你成为最好的，比如 Lush 的座右铭：“新鲜的手工化妆品”。
• 使用图像或比较，类似于佳能鼓励的方式，“永远取悦你”。
• 直接向你的听众讲话，正如 Dollar Shave Club 的“剃须时间”中所见。剃须钱。
• 反映客户的观点，类似于阿迪达斯鼓励“不可能就是一无所有”。
• 选择一些有节奏的东西，比如 KitKat 的“休息一下，来个 KitKat”。
• 传达您的品牌感觉，类似于巴塔哥尼亚的“经久耐用”。

8.设计一个logo
您的徽标是视觉识别的另一个关键方面。除了你的名字，你的标志将是你的客户在你的品牌中首先认识到的东西之一。

一个伟大的标志是有意义且易于理解的。例如，苹果标志性的苹果图片，从中取出一口，不需要任何解释。确保你的标志有正确影响的最好方法是与专业设计师合作，帮助捕捉你的视觉本质。

设计师将能够与您讨论您可以考虑的不同类型的徽标，例如：

• 品牌标志：在大多数情况下，品牌标志是放置在圆形或盾牌中的图像。一个很好的例子是星巴克的标志。标志具有精致而传统的外观。
• 吉祥物标志：吉祥物标志通常以特定角色为中心，例如温迪的标志。它们可以帮助以独特的面孔使企业人性化。
• 字母标记：字母标记将首字母缩略词名称转换为视觉徽标。IBM 徽标就是一个很好的例子。
• 图标：图标徽标使用简单的图像作为标识符，例如 Twitter 鸟。它们非常适合为您的品牌形象带来令人难忘的视觉效果。
• 文字商标：文字商标使用风格字体将您的品牌名称转换为您的徽标。这些徽标非常适合让您的名字更令人难忘。
• 组合商标：组合徽标将公司名称和图像结合在一起，例如 Taco Bell 徽标。

9. 整合您的品牌
企业需要在每个地方展示他们的品牌，以使其令人难忘。将您的品牌应用于所有接触点，可以使其具有凝聚力的品牌故事，并促进受众之间的信任。首先将您的品牌整合到您的：

• 电子商务商店：选择最适合您的品牌标识的商店主题并实施您的公司颜色。请记住在每个页面上展示您的徽标，并在您的网站内容中突出您的品牌声音。
• 社交媒体：社交媒体是为您的品牌建立知名度的绝佳工具。您可以分享突出您的个性的帖子，发布代表您品牌的图片和图形，甚至鼓励人们与他们的朋友和同事分享您的品牌。
• 营销活动：您的品牌应该在每个营销活动中清晰可见，无论您是发送电子邮件通讯还是通过播客与客户联系。一致的品牌代表是有效品牌营销的关键。

开始建立您的品牌
强大的品牌是任何企业的必备品。没有它，您就无法在情感层面上与客户建立联系。建立一个品牌会给他们带来一些共鸣和传播信息的东西。品牌是让人们回头客的原因，使企业与竞争对手区分开来，并将一次性访客转变为忠实客户。

永远不要低估建立品牌的重要性。

文章来源：https://www.oberlo.com/blog/how-to-build-a-brand